檢索結果：共13筆資料 檢索策略： "Credibility".ekeyword (精準) and cdept.raw="企業管理系"
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本文研究目的主要探討 Podcast 的聽眾輪廓分析，研究性別是否會根據寂寞程度影響其收聽節目偏好，接著，探討主持人的社交吸引力及聽眾之間的社群認同對節目忠誠度之影響。 研究一顯示，整體而言，女性偏…
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2016 年，Youtube 的用戶觀看時間增加 50%，其中，將網絡影片接入電視屏 幕觀看的用戶比前一年翻了一倍，不管是影片內容還是觀看渠道，網絡影片都對電 視行業形成巨大衝擊。 近年來，開箱影…
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由於網路口碑對消費者的影響力極大且具有匿名性，企業有機會雇用寫手假扮消費者，介入口碑行銷。其中某些企業過於誇大的口碑操作，放任寫手在口碑上造假或發表其他品牌的負面口碑。這樣的行為一旦被揭露之後容易成…
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在所有的新興社群媒體中，Podcast 的發展相當早，但真正受到歡迎則是這 兩年的事。Podcast 這種以預錄音檔的方式來分享個人經驗、知識、觀點的媒體 型式，非常類似傳統廣播節目，但因為隨選…
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近年來，各類型的網路行銷工具，如：部落格、論壇或是社群網絡等，成為各大企業行銷部門關注的標的。然而，這些網路口碑時常會出現不切實際或是無法客觀證實的現象，Laskey et al.（1989）將這類…
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現在，很多人在不同的背景當明星。明星很容易被大家認知。他們常被公司行銷他們的產品，這個東西叫名人代言人。很多行銷者這個方式可以是個很好的方式來減少廣告費用因為比較有效率。也是因為現在的媒體可以增加名…
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With the prosperous growth of the Internet, online consumer reviews have become the important sourc…
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產品評價是重要的信息來源，消費者在很大程度上依賴於作出購買決定。雖然以前的研究調查了產品評價各種好處，也有一些研究到是否被確定為可信的消費者。產品評論信譽概念化為二階形成結構，它是由感知內容的準確性…
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隨著網路逐漸生活化，線上拍賣成為一個熱門的消費模式，其中最為消費者所關心地即為賣方的可信度，主要是涉及產品品質或交易安全性等，因此，提供交易平臺之業者紛紛設立討論區及評價等功能，促使買方能依據賣方在…
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摘要 隨著Web2.0的發展，線上口碑的行銷價值越來越受到企業關注。過去的文獻多數是探討口碑的數量和價性對消費者購買意圖和線上口碑傳遞意圖的影響。然而，現在的線上口碑訊息已經變得更加豐富多元，光是探…